การแบ่งส่วนตลาด (Market segmentation) คือ กระบวนการการแบ่งกลุ่มตลาดโดยการแยกลูกค้าออกเป็นกลุ่มย่อยๆ ตามลักษณะของลูกค้า โดยมีจุดประสงค์หลักคือการเจาะหากลุ่มตลาดที่สามารถเข้าไปทำกำไรได้และเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตนั่นเองครับ
สำหรับนักการตลาดแล้ว การแบ่งกลุ่มตลาดเป็นขั้นตอนการการรวบรวมกลุ่มเป้าหมายแล้วแบ่งออกเป็นกลุ่มตามระดับอุปสงค์ (Demand) และอุปทาน (Supply) ที่เท่าๆ กัน แต่สำหรับนักลงทุน การแบ่งส่วนตลาดเป็นการค้นคว้าข้อมูลเกี่ยวกับตลาดเพื่อหาว่าตลาดไหนที่มีแนวโน้มให้ผลกำไรจากการลงทุนที่ดี แล้วมีบริษัทไหนบ้างที่มีผลประกอบการที่เติบโตและน่าสนใจ
ไม่ว่าท่านจะเป็นนักลงทุนหรือเป็นเจ้าของธุรกิจ การแบ่งกลุ่มตลาดก็ถือเป็นขั้นตอนหนึ่งที่สำคัญมากๆ ในการลงทุน เพราะมันจะช่วยให้ท่านทราบได้ว่าตลาดกลุ่มไหนที่น่าสนใจมากที่สุดจากกลุ่มตลาดทั้งหมด
แน่นอนว่าไม่ว่าท่านจะอยู่ในตลาดในฐานะเจ้าของธุรกิจหรือนักลงทุน การศึกษาข้อมูลการแบ่งส่วนตลาดเป็นวิธีการวิเคราะห์ตลาดที่ท่านไม่ควรมองข้าม เนื่องจากมันจะช่วยให้ท่านเข้าใจข้อมูลต่างๆ ของตลาดได้มากยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน
การแบ่งส่วนตลาดอย่างชัดเจนช่วยให้องค์กร ธุรกิจ กิจการต่างๆ สามารถเพิ่มยอดขายและคิดค้นโปรโมชั่นและแคมเปญโฆษณาต่างๆ เพื่อทำให้กิจการเติบโตขึ้นได้ และแน่นอนว่าบริษัทที่มีการศึกษาและจัดกลุ่มตลาดเป็นอย่างดีจะมีทิศทางธุรกิจที่ชัดเจน มีโอกาสที่ธุรกิจจะเติบโตนำหน้าคู่แข่งรายอื่นในตลาดแบบก้าวกระโดด ทั้งนี้ เจ้าของธุรกิจจะต้องเข้าใจประเภทการแบ่งส่วนตลาดซึ่งแบ่งออกได้เป็น 4 ประเภทหลักๆ ดังนี้:
การระบุกลุ่มตลาดจะแบ่งออกเป็น 3 ขั้นตอนหลักๆ โดยขั้นตอนแรกจะเป็นการนำกลุ่มย่อยที่มีลักษณะกลุ่มเหมือนกันมารวมกัน ขั้นตอนต่อมาคือการแยกสมาชิกที่มีองค์ประกอบเหมือนกันในกลุ่มย่อยแต่ละกลุ่ม และขั้นตอนสุดท้ายคือการแบ่งกลุ่มตลาดตามกลยุทธ์การตลาดนั่นเองครับ
บทความนี้ไม่มีและไม่ควรถูกพิจารณาว่ามีคำแนะนำหรือคำปรึกษาด้านการลงทุน รวมถึงข้อเสนอหรือการชักชวนในการทำธุรกรรมใดๆ ในตราสารทางการเงิน ทั้งนี้ นักลงทุนควรขอคำแนะนำจากที่ปรึกษาทางการเงินอิสระ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณเข้าใจความเสี่ยงก่อนตัดสินใจลงทุน
